抖音汽水音乐告诉我们：歌红人也红的时代正在到来！

　　从2024迈入2025，无论你是芸芸众生一份子，还是身处音乐行业工作，我们都早已经对“抖音”之于音乐、之于生活的影响力毋庸置疑，特别是“抖音神曲”——这个原本抽象形容抖音之于歌曲传播重要性的概念，也随着平台与时代的发展，产生了更多的新鲜变化，而作为一个既要以客观视角看待音乐成品的乐评人，也要以主观审美参与一系列音乐内容打造的A&R企划，如果让我用最直接的“人话”来形容这种变化，那就是：

　　我们曾以为和过去的KTV神曲、彩铃神曲没有太多本质区别的“抖音神曲”，其实正在透过主观的与时俱进，和客观的时代发展，产生着更为深远和积极的影响力，而近期发布的《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》，更是值得我们反复研究和感受的一份“官方爆款运营指南”，更是抖音和汽水音乐用专业、严谨和真诚态度，为我们呈现出了华语乐坛在各个维度与视角下的“手册指南”。

　　想知道“神曲”的本质奥义，我们就来好好感受这本《行业年度观察》里的核心价值——

　　《行业年度观察》囊括了五大主题板块，从音乐市场大盘、抖音平台推歌方法论、抖音音乐人成长扶持生态、音乐衍生消费形式、AIGC的发展，五大维度对2024音乐行业生态进行了全面总结，发布平台年度数据、盘点优质音乐作品宣发&音乐人成长案例、总结宣发方法论等等，而这些丰富的内容共同构成了抖音和汽水音乐对2024音乐行业最深刻的“行业洞察”视角。

　　我们先来看几个硬数据：2024年全行业累计发行（有效曝光）新歌数量超177万，相较23年增长33%，已呈现三年连增态势。抖音年曝光十亿次以上的歌曲数量达到6208首，歌曲消费整体活跃，显示出在激烈市场竞争之下，优质作品在抖音能够收获更多关注，日均歌曲曝光量达1000亿。

　　但与此同时，歌曲数量越来越多，不同世代、风格的歌手之间的竞争也越来越激烈，但是如何能在抖音上有效地脱颖而出？抖音在这方面推出了越来越多的“主动玩法”——据《行业年度观察》披露，2024年抖音全年宣推歌曲达1.9万首，其中50首全网播放量破亿，用户使用歌曲的短视频投稿占比高达78%。这一数据背后，是音乐消费逻辑的根本转变：用户从“被动听歌”转向“主动用歌”，而短视频成为音乐传播的“放大器”。

　　说几个让我印象深刻的例子，在2024汽水音乐&抖音看见音乐计划·年度盛典中获得年度十大金曲、当代金曲歌单，演唱者周深也获得了年度男歌手荣誉的《小美满》，凭借25亿抖音使用量成为年度国民级热歌，不止是作为电影热辣滚烫的OST作品，这首歌本身也因为大家在抖音上通过各种生活使用场景的传播，变成了一首生命力持久的大众金曲。

　　而在我访问单依纯时，连她自己都认为“这首歌其实挺自我的，没想到会被那么多人喜欢”的《纯妹妹》，在抖音通过用户自发创作衍生出了超200亿话题阅读量，大家“花式整活儿”进行舞蹈翻跳，纯妹妹本人则经常在线翻牌点评，让这样一首个性十足的音乐作品，和大众惯有的听歌口味，形成了一种良性的、互相影响的“刺激”，更体现出了歌手在抖音精准的“人格化”经营，为华语乐坛应该具备的多样化审美起到了很好的推动作用。

　　无论是主流歌手演唱的OST作品，还是带有个性化气质的反传统作品，抑或是一开始大众完全没有认知的新人新歌，只要作品本身具备亮点，好的品质+好的宣推双管齐下，就都有可能在抖音上“破圈而出”—《行业年度观察》体现出的，是如今抖音的推歌逻辑已经明确为“选对歌、找准人、造创意”，其核心在于将海量用户行为数据与创作生态深度结合，实现从“人工经验”到“规模化探索”的升级。

　　《行业年度观察》记录下另一个值得注意的趋势是，音乐人呈现出了爆发性增长：抖音原创音乐人超33万，其中440万音乐垂类创作者通过UGC内容反向推动歌曲热度。音乐人歌曲在抖音获得的关注度持续攀升，在汽水音乐的播放量也呈现明显上涨趋势，曾经“歌比人红”的现象，如今正越来越多地呈现出了“歌红人也红”的状态，不同风格和年龄段的音乐人，都透过作品有了被看见的机会。

　　同样以案例直观展示——让“成都也有迪士尼”风靡大江南北的说唱音乐人诺迷么Lodmemo，虽然是以“抽象”的形式让他自制MV的拍摄场景，成为抖音上无数人前去膜拜的打卡圣地，但是后续他的成长经历感动了更多人，让《阿普的思念》、《光》这样的作品得到了有效传播，其中讲述彝族文化的说唱作品《光》播放量超2000万，他本人也和谢帝在舞台上实现了梦幻联动。独立音乐人孟维来的《野人》凭借抖音用户二次创作，从“小众偏好”跃升为大众热歌，证明垂类内容通过精准传播可实现“长尾爆发”。《年度行业观察》显示，2024年，众多优秀音乐人在抖音经营个人账号、发布音乐作品，充分展现个人特质，成功拥有了自己的出圈代表作；还有更多音乐人凭借突出的唱作能力，受到更多用户的喜爱。

　　从【抖音音乐开放平台授权歌曲播放量TOP10】和【抖音涨粉TOP10音乐人】两个榜单来看，除了一系列不具备大众知名度，但出道时间不一的“新人”们都拥有了体现自己才华潜力的神曲，在2024年底以336万+排名音乐人涨粉第一名的，竟然是“恍恍惚惚已经隔世”的周传雄！而陶喆在抖音的“翻红案例”同样极具代表性，他的早年演出片段被网友二次创作成抽象表情包，带动《找自己》《天天》等老歌在抖音播放量激增，线亿次，也是抖音“人格化经营”的绝佳案例之一。

　　行业虽然竞争激烈，但是优质的歌曲——注意，无论是新歌还是老歌，在抖音宣推体系之下仍能很好地“出头”，因为抖音能让多元化的歌曲找对人，而且有丰富的生态玩法助力，音乐人往往并不需要付出过于高昂的宣推成本，只需要专注于内容本身的品质与竞争力，就能在抖音助推歌曲的生态体系里得到机会。

　　“时代在变，好东西不变”，这句话同样适用于如今抖音的“爆款”出圈逻辑，让新人和老将都能拥有丰富的发展空间，而在大流行之外，说唱、国风、电子等垂类音乐往往更容易通过短视频快速破圈，也给我们提供了很有价值的行业洞察角度，无论是“歌”还是“人”，都经由抖音的孵化与助力，变成了与大众情绪价值产生强烈共鸣的“好东西”。

　　透过《行业年度观察》的阐述，我们会发现，抖音和汽水音乐的推歌逻辑，制造“抖音神曲”的方法论，透过平台的全方位扶持，已经实现了从野蛮生长的“赛马机制”，进化到了平台与内容之间的“生态联动”，形成了行之有效的【双场景筛选机制】：

　　以听歌场景切入，通过“音乐卡”功能精准触达目标听众，如单依纯《纯妹妹》7日内触达40%核心粉丝，由粉丝之间的高效互动进一步辐射到了普罗大众，让这首歌成为了更多人对单依纯产生新印象的关键转折；

　　同时，抖音和汽水音乐再以“用歌场景”提供了更多的歌曲玩法，借助“投稿黑马监控”识别潜力配乐，如王霏霏的《TOOOOO Busy》，成为了2024年公认的“解压神曲”，被1200万用户用于短视频创作，成为了王霏霏的个人音乐代表作——综上，汽水音乐与抖音用户的行为数据打通，实现了“音乐偏好+视频兴趣”的多维标签匹配，大大提升了推歌效率。

　　而抖音的音乐人扶持体系，同样已经形成了“流量扶持—内容孵化—商业变现”的完整链路，如通过“看见音乐计划”提供流量补贴，2024年超12万首歌曲参与，近300首获万元级宣推基金，帮助新人持续上升，而助推说唱歌手诺米么Lodmemo，从素人到登上了万人舞台，仅用一年时间；还有IP跨界合作，如张韶涵演唱的电影《默杀》主题曲《暮色回响》通过抖音线亿……

　　值得注意的是，不止是“大体量”的音乐人或者项目可以获得机会，体量较小的，乃至原本几乎没有曝光度的音乐人，也可以在汽水和抖音上得到有效的“冷启动”，比如抖音音乐人DoubleTian天天，他的原创单曲《爱真没用》、《致勇敢叛逆的你》在汽水音乐都获得了10万+的收藏，对于一个00后音乐人而言，无疑已经迈出了具有重要意义的突破性一步。

　　《行业年度观察》显示，2024年数字专辑市场受平台限购政策影响，但头部作品仍通过高质量内容实现突破。周深《反深代词》位列国际唱片业协会年度全球专辑销量榜单TOP11，成为继周杰伦后，第二位上榜的华语歌手，全球销量167万+张，销售额突破5000万元人民币；方大同《梦想家 The Dreamer》作为时隔8年的回归之作，原本在发表后就已经好评如潮，现在更是具备了无可比拟的意义……而2024年，在政策鼓励之下，全国演出市场实现了高质量发展，供给丰富，需求旺盛，与各地文旅也有深度融合。头部艺人也将演唱会及歌曲宣发与抖音进行更深度融合，如此前伍佰演唱会粉丝合唱名场面出圈，黄绮珊的《向云端》片段在抖音走红，都为歌手带来新一波关注热度，甚至实现了事业上的全面翻红。

　　因此，抖音也愈发重视音乐产业的衍生消费，涉足了音乐节、实体专辑等线下领域，积极联动线下演出和商业合作，并将这些资源“反哺”给了更多的音乐人，形成了良性循环，如在2024年，就有超过50组音乐人获得了抖音线下演出机会，将“线上流量”打通到了线下场景，让音乐消费从单一听歌向“体验经济”延伸，而和各地文旅合作的一系列“汽水音乐节”和“汽水音乐派对”，太湖秀剧场的看见音乐计划年度盛典和线上直播，更是将大家耳熟能详的歌曲线下具象化，打造出了“沉浸式音乐消费场景”。

　　而在当下，AI对音乐的影响力已经初步凸显，只是在音乐品质上，还会继续探索和发展到更高的水准，而抖音始终坚持着“人与技术的有效结合”，如2024年携手董宇辉合作的AI歌曲《吾乡》，上线当天位列抖音热榜总榜TOP10，次日位列飙升榜TOP1，网易云音乐飙升TOP6，这首民谣风格的作品简洁、温柔却有力量，和董宇辉从老师到主播依然不忘初心的人生轨迹非常契合，让我们看见了AI为音乐行业提供的更多改变。

　　透过《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》，我们深刻感受着时代与人性，之于音乐行业发生着的时时刻刻的，微小也汹涌的蝴蝶效应，而我们投射在“抖音神曲”上的喜怒哀乐，也早已不止于一个片段，一首歌本身，那是我们对真实生活的渴求，和真正能够触动我们内心的声音，也是所谓“爆款”能够产生的最本质秘密，那就是：我们以短视频、音乐为桥梁，实现着一场场也许简单却很坚定的“双向奔赴”，正是这样的同频，让我们对于“记录美好生活”，有着始终如一的期待和动力。

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